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Swissness und Regionalprodukte

Viele Kunden sehnen sich als Gegentrend zur anonymen Globalisierung nach Heimat und Geborgenheit. Daher sind Marken besonders erfolgreich, die dieses Bedürfnis nach Nähe, Echtheit und Authentizität erfüllen – sprich, solche die eine Herkunft haben und diese im Marketing nutzen. htp St.Gallen beschäftigt sich mit Swissness und Regionalprodukte als zwei Ausprägungen der Herkunft seit über 10 Jahren.

Seit 2006 untersuchen wir die Wahrnehmung der Schweiz und von Produkten und Dienstleistungen aus der Schweiz (siehe Publikationen). Im Kern werden Schweizer Produkte und Dienstleistungen als sehr attraktiv wahrgenommen und die Kunden haben eine erhöhte Zahlunsgbereitschaft.

Gleiches gilt für Regionalprodukte. Hier haben wir 2017 die erste umfassende Studie für die Schweiz durchgeführt.